《案例》

 一、    案例卖点：

1、作为国内第一份以公司案例为内容的商业读本，由着名财经作家吴晓波主编的《案例。》的出版，无疑给我们在本土财经写作方面提供了另一种声音，它既不是讳莫如深的学院式研究，也不是时效性的简单叙述，《案例。》所发出的声音是介于这二者之间的，它让“案例”写作变的轻快但不失厚重，简洁而又易于阅读。

2、营销专家试图对公司营销策略的变革，经由人力资源和营销专家的讲评，从不同的层面和角度给出了很好的表明。

3、还看到了施振荣的亚洲经验，德隆的灵魂人物唐万新的人生轨迹，以及褚时健隐没在云南哀劳山中的沧桑身影。

二、《案例。》定位：

《案例。》以本土财经为主，文章立足于公司实务，通过单一、对比、群体研究的体例，及生动、翔实的手法，完成对一主题的表述。

三、内容介绍：

在《案例。》第一辑中，我们看到以“怎样在中国生存”为主题的八大品牌在中国市场上既有难堪的遭遇，也有辉煌的业绩，八大品牌的故事从四个逐一对应的正反案例给我们带来了不同的思考，比如：美加净为什么被联合利华冷藏而羽西则被欧莱雅重点推广？麦当劳在北美市场把肯德基打的落花流水，为什么却在中国始终被按住了脑袋？同样是面对大众质疑，为什么SK-II与康泰克的遭遇会如此的不同？为什么“新日本精神的商业象征”、咄咄逼人的索尼会败在十多年前还一点不起眼的三星手上？或许，只有直面这些题目，先入者的经验和教训才能成为前车之鉴。

阿里巴巴凭什么赚钱？这大概是一个许多人盼望得到权威答案的普遍性题目，或者是许多人共同的疑问，《案例。》就这个题目进行了独家深入的解读。财经作家郑作时的文章《阿里巴巴凭什么赚钱？》一文，从阿里巴巴的成长，到中国供给商的成功，再到诚信通客户的敏捷增加，一向到淘宝与易趣的战争，可谓深入浅出，洋洋洒洒近万言，作者大概没有直接告诉我们题目的答案，但我们至少从这篇文章里找到了通向题目答案的出口。

对于王石，对于万科，已经有太多的关注，但对于像王石执掌多年的万科如许的企业的接班人机制的深入解读，却是一种缺憾，《王石是怎样炼成的》一书的作者陆新之从王石与郁亮两代向导人交接班机制上动手，对万科如许的企业的接班人题目给予了深刻的解读，从而让我们看到了一个以创业领袖为灵魂的企业是怎样完成领袖与他的后继者们权利更替的。

 二、    基本信息

书名：《案例》

定价：25元

作者：吴晓波、秦朔主编

出版社：浙江人民出版社

出版日期：2005年8月

《案例。》二辑基本信息

吴哓波主编

浙江人民出版社2005年11月第1版

定价：25.00元

《案例。》二辑依然保留《案例。》的风格：作为中国MBA教育的辅助读本，关注本土财经信息，树立公司案例写作标杆，内容厚重而不缺乏阅读快感，版式设计、开本独分外致。

在这辑案例中，你可以从夏新电子，奥克斯造车，温州商人的“炒”等几个深入解读的个案中看到“产业机会主义”的前世今生，以及伴随一些企业成长的整个历程，而多位专家对案例深入浅出的讲评，更能给人以启发。

同时BenQ（明基）的第一款有触感的键盘是如何打入市场，而他们又是如何像销售实体物品一样销售“触感”的？“星球大战”如何几乎不花费一分广告费，以游击营销成就200亿美元品牌帝国的？被表彰为全球最鲜艳的CEO的卡莉·菲奥莉娜怎样去改造拥有“最鲜艳文化”的硅谷公司惠普的公司文化，而又最终失败的？成立仅仅一年的九久读书人俱乐部怎样敏捷成长并挑衅贝塔斯馒的？全球第一家居连锁品牌宜家家居，在中国的第七个年头意欲加速时碰到了哪些忧?，是降价照旧做品牌？这些案例是如此的精彩而又发人深省。

同样是在这辑《案例。》中，你可以看到，王石所自述的“1994年的‘万君之战’”镇静的叙述中弥漫着昔时的硝烟，万科最终在“生死存亡”的关键时刻化险为夷；郎咸平和顾雏军，搅动中国经济界的两个风云人物，一个仍然在中国经济界辅导江山，而另一个已是囹圄之徒，他们的人生有那些特点，他们又是一个什么样的真实人物？今昔往昔，往矣！