11月18日，2010年央视黄金资源广告招标在北京举行。央视广告招标历来被称为中国经济发展的晴雨表，根据展望，央视广告将逆势增加，突破百亿大关，指日可待。中国经济的复苏又迎来一个的强烈旌旗灯号。

　　从今年的招标会情况来看，此次招标实质上是在预热2010年的中国经济。中国本土企业对央视黄金资源仍旧处于一种抢购的状况，包括以郎酒、脑白金为代表的传统快销品，他们仍然一掷千金，力拔头筹。当然，我们看到因为中国市场的特别性，跨国公司的企业也有特别很是高的参与程度。所以，假如作为一个中国经济的晴雨表，这个热度应该说没有减少。

　　中国经济的复苏已成为一个必然的趋势，而预热中国经济的这次央视招标揭示出了更多的隐秘。

　　隐秘一：央视的广告招标跟房价一样

　　近些年，央视黄金时段广告招标价格赓续攀升，即便经历过2009年的全球金融海啸，今年的招标总价依然超越了去年，那为什么价格会持续走高哪？

　　根据数据注解，中间台广告具有唯一性， 2010年因为主管部门限定电视直销广告，各地卫视广告收入锐减，不得不学起涨价的“绝杀技”，广告最低涨幅都在20%以上，这反而给了中间电视台一个绝佳机会。这时每每消耗者会在最佳的平台投资，最佳平台最为安全，这里就有一个价值最大化。从千人收视成本上来说，美国收视率最高的节目，比方说它的《玫瑰晚》橄榄球比赛和中间电视台的春晚，算下来照旧中间电视台春晚最为划算，由于收视人数基础大，摊到每小我身上，央视凸显为性价比。打广告要趁早，所以每每到最后可能中间电视台的广告招标真的会成为一个朱门夜宴。

　　在美国电影大片《2012》中，最后搭上诺亚方舟要支出10亿欧元，在美国，在发达国家也是如许，真正能在它国家最黄金电视台打广告都是跨国巨头，小企业没有机会。所以，中间电视台在朱门的推动下，越发稀缺，这与中国的房地产价格赓续攀升具有异曲同工之妙，地皮资源是稀缺资源，在大买家的炒作之下必赓续走高。

　　隐秘二：史玉柱是央视广告的温度计

　　中国市场经济两个阶段，第一个阶段是产品至上。第二个阶段营销至上。第三个阶段是品牌至上。

　　史玉柱就深得中国营销时代的精髓，也了解广告的运作之道，所以他的脑黄金、脑白金推广的特别很是成功。有人说黄金酒背后也有他的影子。如今网络游戏为什么要在传统媒体上投广告？由于广告能够改变人的消耗风俗，通过不玩游戏的人看了广告之后看游戏，玩游戏的人更加忠诚于他的游戏。假如从投资回报上来说，这叫如鱼饮水，冷暖自知。正由于他在广告上得到了最大的回报，所以他屡屡在央视砸入大笔资金来推广产品，他是这么多年一个标志性的人物，他如许的买手进入每每使得黄金资源更加稀缺。

　　假如说央视的广告招标是中国经济的晴雨表，史玉柱如今也变成央视广告热度的温度计了。

　　隐秘三：消息联播并非最高收视率

　　目前，大家对央视的招标较为关注，但许多非业内人士可能不了解一个小细节。央视的广告资源最集中、最黄金的就是中间电视台一套节目的消息联播和气候预告之间的这一段时间。根据背景资料表现，大多数人都误认为中间电视台收视率最高的节目是《消息联播》，其实不然，《气候预告》的收视率要高于《消息联播》。气候预告和消息联播之间曩昔只有1分半钟的广告，可播放12个5秒时长的广告，这5秒的广告是卖的最贵的。剩下3分钟的广告是在消息联播和焦点访谈之间，央视每年拍卖的就是这短短的一段时间，所以为什么成为它最贵的时间呢？是由于消息联播和气候预告有自然的不可替换性，广大受众市场对其都有一种风俗性的收视。

　　隐秘四：乳业周全复苏，蒙牛不差钱

　　本次央视广告招标的一大亮点，就是以蒙牛为代表的中国乳业周全复苏。蒙牛以2.039亿中标央视上半年电视剧特约剧场，而其击败的对手则正是去年央视招标中的老冤家纳爱斯。

　　央视广告招标历来都昭示中国企业信念指数。乳成品行业虽然曾受到伟大的冲击，但其营养价值事关国民健康与体质进步，无可替换。作为营养必需品与消耗结构升级的代表，乳成品具有无法替换的刚性市场需求。随着中国经济的复苏，老百姓的消耗信念会渐渐加强，这都将推动中国乳业市场进一步发展。

　　而央企巨无霸中粮集团入主乳业老大蒙牛，不仅进一步优化了蒙牛的乳业链，更为蒙牛提供了充裕了资金保障。蒙牛发威虎年，释放出中国乳业周全复苏的积极旌旗灯号。整合奶源建设、生产工艺、科技水平、资金贮备、品牌基础、市场能力等多方面的上风，可以预见蒙牛2010年仍将继承保持中国乳业第一的的领先地位。

　　经过了全球经济冷落的洗礼，中国的企业、中国的品牌已经更加成熟了。2010年的央视招标释放的一个积极旌旗灯号，祝愿2010年既是中国的虎年，也是世界的虎年，虎虎生风将带给全球更多盼望、更多运气。（网易财经）