“限广令”受到热捧背后的隐忧-财经评论-浙商研究会

“限广令”受到热捧背后的隐忧

时间：2011-12-01 13:54:36信息来源：不详点击：1010次【加入收藏】【字体：大中小】

　　据“新华网”报道，日前，广电总局下发管理办法，要求全国电视台自明年1月起，每集电视剧中心不得再以任何情势插播广告。广电总局谈话人称，这一规定知足了广大民众的利益和愿望，违规播出机构将按照相干规定严正处理。

　　“限娱令”之后是“限广令”，最近国家广电总局屡出重拳，对电视行业进行规范和整理。客观而言，如许的整理，是吻合绝大多数观众根本利益的，以“限广令”为例，取消电视台播出电视剧时每集中心插播广告，能够有用实现播出电视剧每集剧情的完备性和观众收视的连贯性，更好地表现广播电视公益文化服务的职能。从长远结果看，也有利于促进电视剧行业科学健康发展，有利于促进电视台以人为本，提拔公共服务水平。

　　但是“限广令”受到热捧的背后，也同样存在着隐忧。假如广电总局的规定过于粗放，缺乏细化，则最后很可能面临各家电视台的“上有政策，下有对策”，反而不利于维护全国亿万观众的利益。比如，“限广令”的核心是取消电视台在每集电视剧中心插播广告，那么为了经济效益，电视台很可能会通过植入广告的体例获取收入。如此一来，电视台就会增强自制电视剧、定制电视剧的制作力度，以方便从源头上对植入广告进行把控。

　　如此，电视剧插播广告没有了，但电视剧中的广告却层出不穷，随处可见。植入广告做得巧妙还可以，若过于生硬，甚而出现电视剧剧情为植入广告服务征象，则电视剧的观赏结果必然大打扣头，就真成了相声中所嗤笑的在广告中插播电视剧了。

　　因此，不论是“限娱令”照旧“限广令”，都是吻合公众意愿和利益的，值得一定。但对于详细实施细则，必要进一步细化，在保障电视台利益的基础上，堵住政策漏洞，以避免有不守规矩的电视台为自身利益钻政策空子，消解了“限广令”的规范力度。

　　同时，既然是由当局主管部门出台的“限广令”，就不能只限定电视剧中插播的广告，更应该对那些涉嫌违法违规的虚伪广告进行整理和规范。毕竟和电视中插播的广告相比，虚伪的药品广告、坑人的电视购物广告等，危害性更大，公众的反感也更大。（经济参考报）

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(编辑：zhangwh)

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