房子要买“可移动”的，日用品喜欢“海淘”的，娱乐活动要“我做主”的……

               也谈新常态下de消费趋势

                                                          徐王婴

总是谈投资的多，讲消费的少。

但中国经济增长模式要从投资驱动转向消费驱动，就不能不关注一下消费问题。

事实上，离开经济发展的大势就无法研判未来的消费趋势。换句话说，如果不能判析未来消费的走向，亦找不到经济增长的新方向。

过去20年的高速发展，很大程度在于以住行为代表的家庭生活社会化推动了以此为龙头的消费，从而带动了相关产业的快速发展。比如钢铁行业的发展就与百姓的住行消费紧密关联。通俗地说，富裕起来的中国人买房买车，就“买”出了一个世界上绝无仅有的“钢铁老大”。一句话，产业经济的发展首先建立于消费需求。

纵观中国经济发展，不难发现：主导产业的更迭，是伴随着消费升级实现的。中国产业发展走过了工业化前期农业主导的发展阶段，到轻工业主导的发展阶段，再到重化工业主导的发展阶段，直至迈入后工业化时期。与此相对应的，从消费升级的轨迹看，经历了从吃穿主导的温饱阶段到住行主导的小康阶段，再到服务主导的消费阶段。

厘清这样的经纬就不难判断：中国未来经济结构的重心将从制造业向服务业转型，而制造业内部则从低端制造向高端制造转型。事实也如此，随着后工业化时期的到来，百姓消费已渐入物质消费与精神消费平分秋色的二元时期。新时期，也必然会有新的消费特点。

住宅消费“移动化”，出行消费便捷化

作为不动产的房子如何才能可移动？方法很简单：就是改买为租。

“随着社会经济的发展，我国人口流动性日趋增大，租房比买房更适合当下的年轻人，国家可以提供不同层次的公租房供他们选择。”据说，这是全国两会上的人大代表的建议。

如果说，这位人大代表的建议更多是从年轻人的购买力出发，未来的“90后“甚至”00后”的租房主张也许将更多地从职场的流动性，以及住房的舒适性、时尚性等角度考虑。随着职场竞争的日益激烈，跳槽也会更频繁；同时，过去那种买了一套房就希望一辈子在此终老的想法已经out，日益追求生活质量的白领们，对住的要求也越来越高，甚至希望可以像更换时装一样更新住宅。

如此说来，房地产交易市场真的是狼来了。相应地，房产租赁的需求则会保持一定的增量。

有一个不容争议的事实：在买房和买车之间，越来越多的年轻人首先选择买车。这也是为什么一段时间来投资房产有风险，投资车库收益见涨的原因。有分析说，预计中国的汽车饱和点将类似于东亚模式，预计在每千人230-270辆左右（2015年每千人拥有量120辆）。如此看来，中国汽车消费还有蛮可观的空间。

而随着中国高铁、高速公路、地铁、城市轻轨等交通建设的突飞猛进，交通的便捷性会从客观上拉动人们出游的积极性。

另有数字显示：去年我国有一亿多人次在境外旅游。随着“世界那么大，我想去看看”成为史上最有影响力的辞职书，相信出国游的消费需求还将继续爆棚。

日用品消费海淘化，奢侈品消费日常化

早在人们哄抢日本的电饭煲、马桶盖之前，奶粉的进口与代购早已成汹涌之势。而随着白领阶层的壮大，以及人们对品质生活的追求，“海淘”将更加盛行。

无独有偶，继广东、福建和天津自贸区挂牌不久，政府又祭出了降税大招。4月28日，李克强总理召开国务院常务会议，从降低进口关税、增设口岸进境免税店等五个方面部署完善消费品进出口相关政策。毫无疑问，这将极大地丰富国内消费者的购物选择。

奢侈品与其说是物质消费，不如说是精神消费。对于那部分先富起来的中国人，奢侈品不仅仅是时尚，也不仅仅是品质，更是身份的象征与精神的满足。

据国际旅游购物退税公司环球蓝联(Global Blue)消息，作为全球奢侈品消费主力，中国游客海外奢侈品购物继今年2月份同比增长52%后，3月份同比激增122%，令2015年第一季度奢侈品销售同比增长达到67%，相比2014年第四季度32%的同比增幅大为提升，而2014年全年的同比增幅为18%。另据中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年上半年我国跨境电子商务交易总额在3万亿元左右，其中跨境零售约3000亿元。而商务部公布的全球贸易格局报告中预测：2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%。

自然联想起杭州跨境电子商务综合试验区的开通。据了解，浙江跨境电商进出口额约占全国的20%，位居全国第二。可以想象的是，随着淘宝、天猫等电商的推进，浙江人的“崇洋媚外”似乎有增无减。

娱乐消费互动化，教育消费高端化

前不久，资本市场发生一件令人眩目的收购案。宋城演艺宣布以26亿元收购互联网 演艺平台六间房62%股权，并以27.07元/股募集配套资金6.5亿元。

收购案的背后有着这样的逻辑：在目前线上线下O2O融合的浪潮中，娱乐产业也正向O2O转型。通过此次交易，宋城演艺将成为 A 股市场第一个真正意义上的 O2O 互动娱乐平台。

文化影视的消费需求的确可观。有数字说，近年中国的电影票房收入呈直线式上升，已经是日本的三倍，去年到达 48亿美元，而证券市场上，影视股的火爆从另一个侧面体现了文化娱乐的消费需求。我国人均GDP在2008年已经超过3000美元，根据国际经验，居民文化消费支出应该占到23%，但目前仅10%左右。未来空间引人畅想。

值得注意的是，文化娱乐行业中还有一个领域相对来说比较薄弱，那就是体育产业和体育消费。随着《中国足球改革总体方案》经国务院审议通过，并报由中央深改领导小组进行第十次会议审议通过，以足球赛事为龙头的体育消费一定会温热起来。

说到教育的高端化，有两个比较极端的案例。一是天价学区房的涌现，比如北京学区二手房卖到了30万一平方米；二是海外留学的低龄化，有报道说，中国目前是世界上出国留学生人数最多的国家，全世界几乎每７个外国留学生中就有１个中国学生。

信息消费全民化， 健康消费常态化

虽然互联网有了很大的发展，但目前占GDP的比例仅为4.4%，相当于住宅类房地产的一半。换句话说，互联网消费，上升空间依然很大。

早在两年年，国务院就提出了推进工业化和信息化深度融合，实施“宽带中国”的战略。而日前李克强总理在经济形势座谈会上，敦促提高网速降低网费的指示相信会在日后变为相关部门的行动。

巧的是：在4月 上一篇：“芝麻分”的非常意义
下一篇：解码杭州“硅谷”之路—— 从特色小镇到“梦想之都”