房子要买“可移动”的，日用品喜好“海淘”的，娱乐运动要“我做主”的……

也谈新常态下de消耗趋势

徐王婴

总是谈投资的多，讲消耗的少。

但中国经济增加模式要从投资驱动转向消耗驱动，就不能不关注一下消耗题目。

事实上，脱离经济发展的大势就无法研判将来的消耗趋势。换句话说，假如不能判析将来消耗的走向，亦找不到经济增加的新方向。

曩昔20年的高速发展，很大程度在于以住举动代表的家庭生活社会化推动了以此为龙头的消耗，从而带动了相干产业的快速发展。比如钢铁行业的发展就与百姓的住行消耗紧密关联。普通地说，富裕起来的中国人买房买车，就“买”出了一个世界上绝无仅有的“钢铁老大”。一句话，产业经济的发展首先建立于消耗需求。

纵观中国经济发展，不难发现：主导产业的更迭，是伴随着消耗升级实现的。中国产业发展走过了工业化前期农业主导的发展阶段，到轻工业主导的发展阶段，再到重化工业主导的发展阶段，直至迈入后工业化时期。与此相对应的，从消耗升级的轨迹看，经历了从吃穿主导的温饱阶段到住行主导的小康阶段，再到服务主导的消耗阶段。

厘清如许的经纬就不难判断：中国将来经济结构的重心将从制造业向服务业转型，而制造业内部则从低端制造向高端制造转型。事实也如此，随着后工业化时期的到来，百姓消耗已渐入物质消耗与精神消耗平分秋色的二元时期。新时期，也必然会有新的消耗特点。

住宅消耗“移动化”，出行消耗便捷化

作为不动产的房子如何才能可移动？方法很简单：就是改买为租。

“随着社会经济的发展，我国人口流动性日趋增大，租房比买房更适合当下的年轻人，国家可以提供不同条理的公租房供他们选择。”据说，这是全国两会上的人大代表的建议。

假如说，这位人大代表的建议更多是从年轻人的购买力出发，将来的“90后“甚至”00后”的租房主张大概将更多地从职场的流动性，以及住房的舒适性、时尚性等角度考虑。随着职场竞争的日益激烈，跳槽也会更频繁；同时，曩昔那种买了一套房就盼望一辈子在此终老的想法已经out，日益寻求生活质量的白领们，对住的要求也越来越高，甚至盼望可以像替换时装一样更新住宅。

如此说来，房地产交易市场真的是狼来了。响应地，房产租赁的需求则会保持肯定的增量。

有一个不容争议的事实：在买房和买车之间，越来越多的年轻人首先选择买车。这也是为什么一段时间来投资房产有风险，投资车库收益见涨的缘故原由。有分析说，预计中国的汽车饱和点将类似于东亚模式，预计在每千人230-270辆左右（2015年每千人拥有量120辆）。如此看来，中国汽车消耗还有蛮可观的空间。

而随着中国高铁、高速公路、地铁、城市轻轨等交通建设的突飞猛进，交通的便捷性会从客观上拉动人们出游的积极性。

另稀有字表现：去年我国有一亿多人次在境外旅游。随着“世界那么大，我想去看看”成为史上最有影响力的辞职书，信赖出国游的消耗需求还将继承爆棚。

日用品消耗海淘化，奢侈品消耗日常化

早在人们哄抢日本的电饭煲、马桶盖之前，奶粉的进口与代购早已成汹涌之势。而随着白领阶层的强大，以及人们对品质生活的寻求，“海淘”将更加盛行。

不足为奇，继广东、福建和天津自贸区挂牌不久，当局又祭出了降税大招。4月28日，李克强总理召开国务院常务会议，从降低进口关税、增设口岸进境免税店等五个方面部署完美消耗品进出口相干政策。毫无疑问，这将极大地雄厚国内消耗者的购物选择。

奢侈品与其说是物质消耗，不如说是精神消耗。对于那部分先富起来的中国人，奢侈品不仅仅是时尚，也不仅仅是品质，更是身份的象征与精神的知足。

据国际旅游购物退税公司环球蓝联(Global Blue)新闻，作为全球奢侈品消耗主力，中国游客海外奢侈品购物继今年2月份同比增加52%后，3月份同比激增122%，令2015年第一季度奢侈品贩卖同比增加达到67%，相比2014年第四季度32%的同比增幅大为提拔，而2014年全年的同比增幅为18%。另据中国电子商务研究中间监测数据表现，2014年上半年我国跨境电子商务交易总额在3万亿元左右，其中跨境零售约3000亿元。而商务部宣布的全球贸易格局报告中展望：2016年中国跨境电商进出口额将增加至6.5万亿元，年增速超30%。

天然联想起杭州跨境电子商务综合试验区的开通。据了解，浙江跨境电商进出口额约占全国的20%，位居全国第二。可以想象的是，随着淘宝、天猫等电商的推进，浙江人的“崇洋媚外”好像有增无减。

娱乐消耗互动化，教育消耗高端化

前不久，资本市场发生一件令人眩目的收购案。宋城演艺公布以26亿元收购互联网+演艺平台六间房62%股权，并以27.07元/股募集配套资金6.5亿元。

收购案的背后有着如许的逻辑：在目前线上线下O2O融合的浪潮中，娱乐产业也正向O2O转型。通过此次交易，宋城演艺将成为 A 股市场第一个真正意义上的 O2O 互动娱乐平台。

文化影视的消耗需求的确可观。稀有字说，近年中国的电影票房收入呈直线式上升，已经是日本的三倍，去年到达 48亿美元，而证券市场上，影视股的火爆从另一个侧面表现了文化娱乐的消耗需求。我国人均GDP在2008年已经超过3000美元，根据国际经验，居民文化消耗付出应该占到23%，但目前仅10%左右。将来空间引人畅想。

值得细致的是，文化娱乐行业中还有一个领域相对来说比较微弱，那就是体育产业和体育消耗。随着《中国足球改革总体方案》经国务院审议通过，并报由中间深改向导小组进行第十次会议审议通过，以足球赛事为龙头的体育消耗肯定会温热起来。

说到教育的高端化，有两个比较极端的案例。一是天价学区房的涌现，比如北京学区二手房卖到了30万一平方米；二是海外留学的低龄化，有报道说，中国目前是世界上出国留门生人数最多的国家，全世界几乎每７个外国留门生中就有１个中国门生。

信息消耗全民化，健康消耗常态化

虽然互联网有了很大的发展，但目前占GDP的比例仅为4.4%，相称于住宅类房地产的一半。换句话说，互联网消耗，上升空间依然很大。

早在两年年，国务院就提出了推进工业化和信息化深度融合，实施“宽带中国”的战略。而日前李克强总理在经济形势座谈会上，敦促进步网速降低网费的指示信赖会在日后变为相干部门的举措。

巧的是：在4月28日国新办召开的消息发布会上，公信部相干负责人透露表现：今年宽带和通讯投资将达4300亿，将大规模投入4G网路基础设施建设，以及光纤入户等多项措施，来解决网速慢、网费贵等题目。而一旦网速加快、网费降低成为实际，信息消耗的趋势必定是全民化，其所撬动的市场空间充足诱人。

曾经读到这么一则报道：去年北京新一轮医改，把财政投入重点从“保供方”转向“补需方”。即渐渐加大医保投入，合理调整对医疗机构的直接投入。这意味着财政投入将从曩昔以养医疗机构、按人头补偿养人为主，变化为多向医保投入。改革的实质是让患者成为消耗者，医患关系成为了供需关系。

假如说，健康消耗以往更倾向于医疗消耗，如今则转向养身、保健、医疗、养老等并重，整个健康产业链的发展反过来也会推动健康消耗的持续化和常态化。而随着老龄化社会的到来，以及雾霾、亚健康等题目的突显，可以预见的是，健康消耗的增加将不以人的意志为转移。

行笔于此，不禁豁然于一个久久思考的题目：过剩时期，浙商当如何探求新方向？

抽丝剥茧地找到新的消耗趋势，就可以找到新的产业发展方向。换句话说，产业升级的背后是消耗升级；也只有消耗升级，才是经济增加与产业升级的根本动力。