近日，由国际品牌联盟和首席品牌官联盟发起主办的“2018首席品牌官（CBO）全球峰会暨CBOTOP颁奖盛典”在上海浦东中国金融信息中心举行，均瑶集团总裁王均豪应邀参会，并发表“探索中国民营品牌发展之路”的主题演讲。

王均豪在主题演讲中提出了对品牌的理解，他笑言：“品牌”的“品”是由三个“口”组成，大家都说你好才是真的好，这是顾客对品质的要求，除了品质外还要口碑相传，大家愿意去分享并传播，形成口碑。“一个品牌的打造不是一蹴而就，从知名度到忠诚度需要一个积淀的过程。”他把顾客对品牌的忠诚度形象地比喻为看电视连续剧，第一集看完了，就想看第二集、第三集，最后不看都不行，而且看完了以后还有很大的回味，这就是忠诚度。

结合企业的发展情况，王均豪着重分享了均瑶集团创业27年来打造品牌的心路历程。他表示，打造一个品牌，企业的价值观是最为重要的，价值观会影响企业的行为。以均瑶乳业为例，王均豪回忆，在三兄弟走出温州打拼前，没读过书的父亲送了一句话：不管做什么事，都要摸摸胸口，对得起巴掌大这块地，要对得起自己的良心。按照父亲的教诲，均瑶集团始终在打造“顾客满意、社会满意”的良心产品。据王均豪介绍，均瑶集团从1994年进入乳制品行业，就对标国际行业技术与管理方法。均瑶牛奶曾经名列全国前十，常温乳饮料曾经走到全国前三，此后，随着乳制品行业竞争越来越激烈，尤其是纯牛奶市场，价格战成了主要的竞争方式。为降低成本，有些乳制品企业先是加水和植物蛋白，接着加奶精等加工成化学合成的牛奶。2004年，在上海市场上均瑶乳业已经稳坐第二把交椅，但为贯彻对顾客负责的理念，维护均瑶品牌的美誉度，顶住各方面不理解的压力，均瑶乳业实施“断臂工程”，主动砍掉了该业务，从而避开了2008年的三聚氰胺事件，没有陷入这场几乎让国内乳制品企业陷入绝境的行业危机，也算是主动做良品的结果。随后几年，均瑶乳业转型并打造了乳酸菌饮料“味动力”品牌，目前“味动力”在细分领域位居全国前列，已启动IPO准备工作。今年又推出了战略新品“体轻松”草本植物功能饮料，现在也正在火爆招商中。陪伴80、90后成长记忆的均瑶甜牛奶、朱古力奶也将强势回归。这些都是均瑶集团打造品牌的具体举措和真实案例。

在谈及均瑶集团旗下的另一个品牌吉祥航空时，王均豪表示，吉祥航空的品牌建设也经历了一个漫长的过程。从2006年成立之初，吉祥航空就定位为服务于中高端的商旅客，定位为高价值，当时很多人都不相信，但是通过十几年的努力，现在很多旅客出行会优先选择吉祥航空。不是因为一句口号，而是吉祥航空的确给旅客提供了很多附加值，除去“如意到家”的各项服务外，吉祥航空的硬件是最好的，引进的全部是全新的飞机，平均机龄不到4年，新飞机确保安全和正点率。王均豪提出，想要获得消费者的忠诚度，就要从消费者角度出发去思考，我们满足了消费者自己内心都不知道的需求，现在慢慢口碑相传，忠诚度就越来越高。王均豪还提到了均瑶集团旗下忠诚度非常高的品牌——世外教育，因为品牌定位很清晰，就是培养能够走向世界的中国人，现在已经成为家长和学生热捧的学校。

王均豪坦言，任何一个行业都会遇到风浪，任何产品会随着时代的发展而迭代或被淘汰，很多品牌就此消失，令人遗憾。因此，均瑶集团提出要“为社会创造价值，建国际化现代服务业百年老店的企业使命。”不是追求利润最高，而是要做一个好的品牌，让顾客、员工、股东、社会满意，并都愿意为之付出。均瑶集团始终坚持的是多元化投资，专业化经营。做 “百年老店”就像盖大楼，需要四梁八柱，需要更多更好的品牌产品或服务支撑这座大楼。

最后王均豪还结合均瑶集团最新布局的业务，诠释了企业家精神，希望能推动品牌发展。他表示，“十九大”之前，党中央国务院专门发文件弘扬企业家精神。但企业家精神到底是什么，他个人理解就是重新定义世界的品牌标准，乃至商业的标准。当下，均瑶集团科技创新板块参与陶铝高科技新材料的研发和推广，这种材料强度达到钛合金的强度，重量只有相当于铝的重量。通过这一材料的应用，重新定义了汽车活塞的品牌标准，这种材料制作的箱包比市场上的轻50%，未来将在箱包领域也要打造起真正有忠诚度的世界领先品牌。

据了解，今年是第二个“中国品牌日”，也是上海市委书记李强提出打造“上海四大品牌”的开局之年。 本次活动作为第二个中国品牌日系列主题活动之一，旨在使国家品牌战略得到进一步实施，推动上海由“中国品牌之都”走向“世界品牌之都”的美好前景。盛会意义不凡，也吸引了众多重量级的嘉宾。活动由东方卫视主持人骆新主持，出席活动的领导和嘉宾有：首席品牌官联盟主席梁中国；中国石油和化学工业联合会党委常务副书记曾坚；工信部人才交流中心党委副书记，国家领军人才培育负责人陈新；商务部驻上海特派员办事处副特派员徐兴锋；上海市各地在沪企业(商会)联合会党委书记胡雅龙；中国金融信心中心董事长，党委书记叶国标；中央新影国际传媒董事长杨书华；亚洲艺术品金融商学院创始人范勇等。本次活动还举行了《品牌论道》圆桌论坛、CBO上海俱乐部成立仪式、中国品牌2018俄罗斯世界杯合作签约、CBOTOP颁奖盛典等多项精彩纷呈的活动。