飞驰的货车后门上，“Meters bonwe不走平凡路”的字样格外夺目；从立交桥飞下的机器人，抬头恰好看到矗立在天桥上一幅印有“美特斯·邦威”的巨型广告牌……正在全球热映的好莱坞电影《变形金刚2》，首次出现了浙江服装品牌的身影。据了解，这也是浙江企业首次以植入式广告亮相好莱坞电影。

　　美邦亮相好莱坞电影

　　作为该影片系列服饰中国唯一品牌合作方，美特斯·邦威不但在影片中植入了大量广告，同时还获得了在服饰产品中使用其字体、标志、人物等形象的权利。

　　凭借着这一特权，美特斯·邦威从4月开始，就陆续推出了上百款不同风格、不同派别、不同品类的变形金刚系列服饰。上个月，变形金刚的新造型出如今杭州美特斯·邦威各大专卖店里，包括会飞的大黄蜂、升级版的擎天柱、堕落金刚、大力神、双胞胎汽车人等，这些形象都融入产品系列中。

　　“基本上，这些产品都是店铺的最热销产品之一。”该公司负责媒体事务的蔡敏旭说。在淘宝商城美特斯·邦威官方网店内，“人气热卖榜”上几乎全都是变形金刚系列产品。

　　据介绍，早在《变形金刚》(第一部)在国内上映时，美特斯·邦威便故意与之合作。因为当时国内尚无企业与好莱坞影片合作先例，便临时作罢。从去年初开始，公司正式开始联系与《变形金刚2》的合作，在去年底确定三方合作关系。孩之宝作为变形金刚版权的拥有方，曩昔在服饰产品上，基本上都是找工厂生产，而此次合作看中美特斯·邦威在国内2000多家终端店铺的影响力。

　　为了配合此次合作，公司仅后期的各种软硬广告宣传费用便不下数百万元。关于在影片的费用投入，对方笑称保密。

　　牵手好莱坞一举三赢

　　“美邦的这次巨额投入，能否收到立竿见影的结果目前还有待观望。”浙商研究会实行会长杨轶清透露表现，但这次营销模式的勇敢尝试很值得鼓励。

　　杨轶清说，美邦与好莱坞的合作，其实是一种非竞争性的商业联盟。这在杭州也早有先例，如绿盛牛肉干和大唐风云的合作，并取得了意想不到的成功。而去年国内风行的《非诚勿扰》，也让更多的国人熟悉了鲜艳的西溪湿地。

　　“从这个意义上来说，这次合作不仅是一次双赢，其实是一次三赢。”杨轶清认为，美邦能够首次联手好莱坞，不仅能让投资人、出资人获益，如许一次中国元素的运用，还拉近了国内观众与影片的距离，可谓一箭三雕，“如许的营销体例才有长久的生命力”。

　　而在浙江大学营销管理研究所所长范晓屏看来，这次美邦与好莱坞的合作，对美邦这一品牌推向世界将起到很好的作用。范晓屏说，浙江企业要真正走出国门，借鉴多元的营销手段特别很是紧张。以美邦的这次尝试为例，美邦可以借助《变形金刚》这一风靡全球的伟大号召力，在国际上展示本身企业的形象，这一决策无疑是精确的。

　　范晓屏还说，一次成功的营销更紧张的是后期运作，企业应该提出一揽子营销方案。美邦牵手《变形金刚2》的案例中，并不知足在影片中亮相，还开发了多款相干产品，这值得浙江企业学习。（青年时报）