在短短12小时后，阿里再度公布将与新浪微博账号互通，并联手发布“微博淘宝版”，启动社交购物2.0版本。

　　“阿里浪”真的浪打来了。

　　这一边，阻击腾讯微信，上演“封杀”大戏；那一边，则热捧新浪微博，蜜月示爱。阿里在打什么算盘？马云在给本身的电商帝国下怎样的棋？业内人士透露表现，这其实是巨头们的数据与平台之争。

　　淘宝与微博账号打通

　　可在微博点击“去购买”

　　微信来势汹汹，阿里与腾讯的关系也总是相称玄妙。在制衡上，对于马云来说，最好的办法就是与另一个社交平台联手，那就是本身投资5.8亿美元入股的新浪微博。所以，“阿里浪”这个浪头这次实实在在地打了过来。

　　不过，这中心还有点小插曲。早前，坊间有传闻，新浪和天猫将在周四推出基于大数据和云计算的电子商务平台“云猫”。

　　但这只“云猫”没有诞生，作为阿里联姻新浪微博90天后的成果，昨天，双方在北京公布“微博淘宝版”即将上线。

　　新的“微博淘宝版”怎么个玩法？其实在昨天的介绍中，我们可以看出，这是一个专门定制版本。

　　首先就是双方账户系统的打通，当用户账户绑定之后，微博用户将可以直接登录淘宝平台完成购买、付出等环节。对于浩繁网友来说，只要拥有微博账号、淘宝、付出宝甚至是阿里旺旺的账号，绑定一次之后就可以用任意一个账号通畅两大平台。目前新浪微博拥有5.36亿用户，淘宝的注册用户也超过5亿，双方账号打通之后，将是中国互联网规模最大的账号系统。

　　新浪微博商业产品部总经理程昱透露表现：“微博还将对淘宝商品链接进行特别解析，呈如今大家面前的不再是枯燥的短链，而是聚合了多种信息的咭片卡，包括价格、店铺信誉以及受迎接程度等，给用户提供参考。”

　　这种“咭片”式的展示也被一些人称为“九宫格”，由9幅照片(9个商品)组成，省去了买家的部分搜索环节。假如你对商品感爱好，买家点击“咭片”里面的“去购买”按钮即可进行购买，简化了购物环节。另外，“微博淘宝版”还在淘宝旺铺内嵌入微博模块，通过一站式服务来帮助淘宝商户完成淘宝和微博两大平台的操作。同时，还设置了数据中间，提供商情、影响力、粉丝、微博数据以及转化率等多项分析。

　　网友忧心

　　微博是否会被淘宝倾销广告围困

　　3个月前，阿里公布入股新浪的时候，仔细的网友就发现，微博在很短的时间内发生了转变。

　　“我在上微博的时候，发现不但页面下面出现一条淘宝宝贝的推广，甚至几条微博中心都会被广告‘拦腰截断’。”杭州微博达人小华抱怨，关键是这些保举的宝贝都和本身近期在淘宝上欣赏过的商品挺“密切”，“看来阿里浪对我们每个用户都做了数据分析。虽然它很知心，但我照旧觉得本身刷微博受到了干扰。”

　　就是这些生硬的广告模式，遭到了许多网友的“声讨”。更多的网友担忧，往后“微博淘宝版”上线，是否会在微博上遭受广告的轰炸，“实在不盼望被满天飞的广告围困”。

　　昨天，记者也采访了新浪方面。新浪相干人士透露表现，淘宝版微博只针对商户开通，只有网友关注了商户的微博，才会收到商户发布的微博，把是否关注的自动权交给消耗者。“对于消耗者而言，此次两个平台的对接发布，两个平台将合力来提拔微博信息中商品推广类信息的委靡度控制，保证微博用户刷微博时的团体阅读体验。”

　　该负责人透露表现，在反垃圾信息层面，两大平台已经进行了合作。“通过账户互通，两大平台将综合评估单个用户的名誉等级，名誉等级低的用户将被限定分享淘宝短链到新浪微博的频率和次数。”

　　此外，微博还将与淘宝建立跨平台的用户举报信息反馈机制。用户在使用微博的过程中一旦发现疑似违规淘宝信息，可以立即进行举报。接到举报后，微博平台将及时反馈至淘宝，共同判断信息是否可靠。假如存在违规情况，微博平台会与淘宝平台联动，对相干链接、微博账号以及相干商品、淘宝店铺进行响应处罚和处理。

　　微博力图翻身赢利

　　马云想修建结实的电商王国

　　马云在卸任CEO前最后下的这步“收购棋”，如今看来，好像赚足了眼球，用新浪微博来填补用户交互性不足的缺陷，以获得更多的流量及用户黏性。

　　但对于两家互联网巨头来说，他们更关心的是：阿里与微博的联姻，到底能不能取得“双赢”？

　　不久前，德银发布的一份研报则展望了“阿里浪”社会化营销的“钱景”。报告预计今年第四季，新浪从淘宝商家广告中将获利4000万至5000万美元，占阿里巴巴3年3.8亿美元广告投入的10%至15%，其中微博就能给新浪贡献1.36亿美元的收入，占新浪2013年营收总额的21%。

　　新浪是一家媒体公司，广告是其核心营业，社交广告则是新浪微博最紧张的选择；阿里旗下的阿里妈妈已经成其紧张的收入部分，阿里的广告收入已经超越四大门户，账号的打通将使两家公司深度发掘广告市场。

　　记者从新浪方面了解到，此次微博淘宝版的开通，将为淘宝的商户开通快速通道。只要淘宝卖家的天资吻合标准，比如达到皇冠级、钻级或者星级的标准，两大平台会帮忙商户开通带有“淘”字样的特别标识。

　　目前淘宝上的商户有900万家，虽然淘宝和新浪微博对这900万商户什么时候悉数开通没有表态，但以新浪微博和淘宝过往的实行力来看，悉数开通只不过是时间题目。一旦商户开通的数量进入爆发点的时候，其对微博的内容贡献以及带来的成交对双方的意义则不言而喻。假如按照淘宝900万卖家10%的份额计算，2013年底开通的数量就会达到90万甚至是100万家。

　评论：阿里、腾讯“帝国拓疆战”打响第一枪

　　论私交，马云马化腾“二马”还算不错。但另一边，阿里QQ间的关系，如同昨天杭州的气候，风雨变幻。

　　“看见微信我很严重。”今年3月31日，在深圳IT领袖峰会上，阿里巴巴董事局主席马云对腾讯董事局主席马化腾如是说。

　　如今或许轮到马化腾严重了。

　　从更广阔的视野来看，当第一轮互联网市场被BAT(百度、阿里、腾讯)这只“蝙蝠”瓜分殆尽后，三家寡头姿态表露无疑。本来各守疆土尚息事宁人，然而树欲静而风不止。随着阿里与腾讯各自涉足电商+社交，两大帝国间的“圈地大战”迟早会爆发。

　　8月1日，这个特别的日子，阿里打响了第一枪。中国互联网历史上会铭记这个日子。

　　微博嫁接电商

　　巨头博弈效果

　　李开复创新工场创始人

　　这并不只是阿里与腾讯之间的“战争”。阿里与新浪微博的合作短期给百度的压力大于腾讯。这或许从一个侧面反映了BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三巨头在移动战场的新转变：当BAT的“圈地活动”从传统PC互联网转向移动互联网时，腾讯已经凭借微信拿到“船票”；投资新浪微博的阿里正在补齐社交与移动短板，抢占入口，而百度的步伐好像仍慢一步。争取战中，微博无论是“委身出嫁”照旧嫁接电商，更多的是三巨头博弈的效果。

　　“布衣王侯”新浪博客博主

　　淘宝的外部流量渐渐被腾讯大量控制，这让马云感到严重。此前，淘宝就已对导购类网站“鲜艳说”投身腾讯感到警觉。马云在今年上半年的一次内部会议上提出，外部流量被几家集中的导购网站拿走，对淘宝并不安全。何况，这一次来势汹汹的正是微信和腾讯。

　　阿里提前卡位

　　抢到先手

　　方毅个信互动网络科技有限公司CEO

　　“阿里今天的举措几乎是2008年屏蔽百度的再现。”7月31日，互联网江湖上关于阿里将对微信出手的新闻一出，方毅便在本身的微信同伙圈内如此评论。

　　方毅说，阿里必然忧虑有一天，用户在微信上聊着聊着就能成交、付出，而给淘宝所谓的流量只是让淘宝成为商品的展示页面。一旦养成如许的用户购买风俗的话，微信无疑将抢走淘宝的生意。

　　单仁央视财经评论员、电子商务专家

　　在微名誉户突破4亿，即将推出微信5.0之际，阿里提前做了两项布局。

　　这两招其一是抵御微信的入侵，其二是安抚和稳固本身的阵营。按照微信对即将发布的5.0的安排，微信会成为一个能够包容微淘在内的更多B2C的大平台。加上微信新体系的发布，意味着微信可以很好地解决移动结算题目，集成包括腾讯财付通在内的各种付出体系。假如任凭卖家把用户从微信渠道带到阿里系统中来，毫无疑问会减弱将来阿里自己的广告收益能力。同时，微信集成的各种付出体系，也会对付出宝形成庞大威胁。

　　阿里腾讯

　　双寡头格局难逆转

　　杨轩传媒梦工场投资总监

　　行业大佬的圈地之战，让昔时的淘宝卖家、今天创业的淘宝客，成为城门失火被殃及的池鱼。肯定有人会问，淘宝、天猫和微信将来有没有可能合作？

　　就阿里和腾讯两家公司自身来看，都是各自市场内的绝对寡头。阿里强在交易和数据，腾讯强在移动互联网入口，双方都不愿对方踏入本身的领地半步。

　阿里探寻新路

　　社交化电商破局

　　该来的终究来了。阿里在焦虑状况下出招了，社交化电商之战显得更急迫。腾讯君，快来接招吧！

　　其实，腾讯早急了一边对电商来路的流量开放接口申请制造停滞，一边又处心积虑地加速开通微信付出接口，谋局本身的微信电商计划。

　　阿里也很忧郁，一方面深陷淘品牌“沉沦”说法的泥沼之中无法自拔，一方面还在为内测中的“微淘”广发好汉帖，与新浪微博合体谋局本身的电商社交化新入口。

　　如此敏感的关系下，双方淡定却不低调。腾讯方面，“微信逛”称获得腾讯2000万A轮融资，戳破了微信不是营销工具的鲜艳谣言，让腾讯对“淘品牌”的野心彻底暴露。淘宝恍然大悟，原来微信“开放”是假的，嫁接淘宝资源，做移动端的新型电商平台才是真的。

　　卧榻之下岂容他人鼾睡。淘宝武断切断来自微信的统统数据。阿里深知目前淘宝平台在流量入口上给卖家带来的压力，虽然微信平台重大的用户端口能为淘宝卖家带来新血液，但这口肥肉照旧傍着新浪微博这颗大树来吃吧。

　　伪开放下

　　腾讯的社交化电商野心

　　腾讯这些年的发展一向胸怀“开放”精神，微信公众平台火了之后，目前照旧个“营销”工具。微信5.0的调整算是一次理性的宏观调控，显现了微信作为集结各行业服务生态的大平台体系，然而腾讯毫不勉强只为他人作嫁衣么？

　　众所周知，电商一向是腾讯的心头痛。空有效户有流量说明不了什么，腾讯不放过任何在电商方面大展拳脚的机会。这次在微信公众平台的热潮给了腾讯可乘之机。用微信公众平台做社交化电商也极具上风，一来贴近用户交互便利，二来个性化全方位服务体验，再依托同伙圈重大口碑推动，加之即将开放的微信付出通道，一条封闭的电商生态圈组合而成。假如要说还有什么缺陷的话，就是差了一些有品牌基因的电商。

　　司马昭之心，阿里岂能看不穿？

　　焦虑之下

　　阿里的社交化电商破局

　　前不久，淘品牌被质疑遭到传统品牌的冲击，甚至有人预言淘品牌将来5-10年内会消散。话虽严苛但不无道理，淘宝上本没有品牌，有些商品买的人多了就形成了品牌。

　　研究淘品牌的诞生史就会发现，它们大多是靠做纵贯车广告抢眼球，做爆款抢搜索入口，做促销运动，抢占流量等多种硬性推广来抢夺市场的，所以它只能算是一种比较之下的品牌，并非传统意义上由心里驱动的品牌。

　　因此，有人质疑“韩都衣舍”等卖家碰到了天花板不无道理。这些淘品牌对淘宝平台流量的依靠性约束住了它们的手脚。

　　本来淘宝对淘品牌前往微信做平台的举动是睁一只眼闭一只眼，直到有一天发现，大大小小的淘宝店面挂满了微信二维码，来自其他社交平台的流量份额加大等，让淘宝一会儿熟悉到了题目的紧张性。淘宝必须要探索一条全新的社交化电商之路。

　　对外与新浪微博求合体，对内紧急喝令开发微淘，无一例外都证实了阿里在社交化电商探索上的焦虑。焦虑状况下的阿里略显得不淡定了。

　　阿里和新浪“微博淘宝版”到底会激起多少风浪？阿里的社交化电商之路会走向何方？腾讯君，快来接招吧！

　　(本文略有删改)