这不，昨儿一大早，就有一条来自广东的微博爆红——“@梁大大大豪：一大早来到公司，见到对面的申通……据说从凌晨四点已开始派件，这是还木有派的……这就是双11，完毕！”文中省略号的内容，是用图来增补的，那是“广东申通物流有限公司”一个招牌下，倾仓而出已“挤爆”仓门流泻堆积到大马路上的“快递小山”。目测至少可填满快递公司那三件门房。

　　这就是传说中的爆仓！这还只是一个快递公司一个投递点的盛况。以此反推，全国当日共下单成交了多么巨量的交易额，简直难以形成一个具象的概念。所以围观者只能用“这就是双11”来慨叹一下。

　　关于“双十一”购物盛况，有一个电商数字，颇具代表性：淘宝天猫全网交易额191亿。(11月12日央视)这创下了中国电商行业日贩卖的新记录。付出宝当天订单数1.058亿，第1亿位用户来自广东清远，他的3059元购物不仅免单，还赢得20万大奖。

　　可见，当日电商间的竞争有多么激烈。“双十一”也就是所谓“光棍节”。这个虽然已经在网上流传多年的网络花名，在今年经过电商们大手笔的广告轰炸，和长达一个月的集中预热之后，终于固化为一个如国庆元旦春节一样，和消耗相干的节日理念。光棍节，不再是单身屌丝们顾影自怜怨天尤人自嘲的网上互慰凭吊日，而成了实实在在的“大扣头”消耗狂欢节。

　　消耗，以单身之名；购物，以光棍之义。好像是“光棍节”这一怪异的节日，才促成了这一日的消耗神话。但是，这显然经不起推敲。平心而论，假如没有商家“最高五折封顶”的“吐血跳楼价”促销噱头在前，光棍们至于打破头挤在网上，抢着下单吗？对于真正的男女光棍们来说，除了“11·11”，剩下的364日，每天也都是光棍节，这个日子对本身来说，实在附载不了更多的意义。

　　所以说，“双十一”这一天的消耗狂欢，实在与是否单身无关，与光棍“脱光”无涉，只与众商家的扣头承诺是否兑现，是否暗藏猫腻有关。由于，为了缔造这一天的消耗神话，参与此战的电商浩繁。除天猫商城外，京东、苏宁易购、国美网上商城、1号店、亚马逊中国、易迅网、当当网等都早已纷纷加入占全，为价格战拼命鼓舌吆喝。对于，不管是否单身，只要风俗网购的都市人来说，都有相称的勾引蛊惑力和杀伤力。

　　可惜，虽然惊人的成交量证实了此前的广告战物超所值，但从媒体报道来看，暗藏其中的某些商家促销猫腻，仍然很猖獗。当然，大部分我们都很认识，比如“先提价再打折”的老套路，这次依然不鲜见“我打算在京东买个内存，选购时111元，下单就变成139元了。”不足为奇，还有“双十一”之前，苏宁易购一款47吋电视标价4499元，“双十一“当日“上涨整整500元，”如此促销让人大呼上当。这让人想起了上次京东等几家电商三国杀时的价格战内幕。

　　都是这些套路，要么提价，要么缺货，要么在线付出陷于瘫痪，下不了单。总之，是行使价格战的幌子，吸引来巨量的人气和流量。但是在实实在在的扣头承诺上，移花接木、瞒天过海、偷工减料。消耗者为了广告中几十几百块的降价蝇头小利，蜂拥而至，非理性抢购，商家则借此打捞一笔，赚得盆满钵满。谁赔谁赚，一览无余。

　　当然这是行使了消耗生理学，无可厚非。只要电商的网络硬件和物流配套都能跟上，消耗体验不降落就行。但若确实存在有心欺瞒消耗者，不兑现承诺的交易欺诈举动，电商就该依法受罚。不然，如许的噱头钓鱼式营销，长此以往，电商和消耗者都会陷入双输境地。（会员网站）